Одним из самых распространенных источников путаницы для покупателей, которые приходят в оптовую парфюмерную категорию, является концентрация аромата. Вот четкое определение.
Парфюм (Extrait de Parfum)
Наибольшая концентрация: 20-30% парфюмерного масла. Parfum - самый интимный, долгоиграющий и дорогой формат. Небольшого нанесения хватает на 8-12 часов. Розничная цена обычно на 40-60% выше, чем у эквивалентного EDT. Лучше всего подходит для престижных подарков и бутиков класса люкс.
Eau de Parfum (EDP)
Концентрация 15-20%. Сладкая точка для большинства категорий розничных ароматов - достаточно сильная, чтобы продержаться в течение дня, но достаточно доступная, чтобы стать повседневной покупкой. EDP сейчас является доминирующим форматом в женских ароматах и активно развивается в мужских.
Туалетная вода (EDT)
Концентрация 5-15%. Классический формат, особенно в мужских ароматах. Свежий и легкий, идеально подходящий для спорта и повседневной носки в стиле casual. Низкая цена делает EDT драйвером объема для большинства розничных сетей.
Что покупают ваши клиенты
В нашей оптовой сети на долю EDP теперь приходится около 58% всех отгруженных единиц, на долю EDT - 32%, а на долю Parfum - 10%. Переход к EDP отражает более широкие потребительские предпочтения в отношении долговечности и соотношения цены и качества.
При формировании начального ассортимента мы рекомендуем отдать предпочтение EDP среди 2-3 основных брендов и предлагать EDT в качестве начального продукта по более низкой цене для привлечения новых клиентов.
